107年 - 107 國立臺北大學_日間學士班曁進修學士班轉學生招生考試試題_休閒運動管理學系日間學士班2年級：行銷學#147553

科目：行銷學 | 年份：107年 | 選擇題數：0 | 申論題數：13

試卷資訊

所屬科目：行銷學

選擇題 (0)

申論題 (13)

1. 品牌權益 (brand equity)

2. 永續行銷 (sustainable marketing)

3. 大數據 (big data)

4. 展示廳現象 (showrooming)

5. 購物者行銷 (shopper marketing)

二、問答題 (共 75 分)
1. 請說明並舉例何謂顧客終身價值以及顧客權益。(12 分)

2. 請說明並舉例何謂全通路零售(omni-channel retailing)。(6 分)

3. 根據對於新產品採用時間的早晚，消費者依照時間早至晚可分為哪五類？(10 分)

4. 目標市場的選擇就不同範圍大小而言可以分為哪四類？請列出並舉例。(16 分)

5. 新產品定價策略有哪兩種？請說明並舉例。(8 分)

6. 請列出產品生命週期的四個階段。(8 分)

7. 請說明垂直行銷體系(vertical marketing system)與一般配銷通路(conventional distribution channel)之間的差異。(5 分)

8. 就全球市場而言，國家之間可採取的貿易限制手段有哪些？(10 分)