90年 - 90 二技統測_傳播類_專業科目(二)：傳播與社會#145202

1. 中國現代報業始於1815年由馬里遜(Morrison)和米憐(Milne)創辦的《察世俗每月統計》。他們的身份是: (A) 傳教士 (B) 商人 (C) 官員 (D) 老師

2. 在衛斯理和麥克林(Westley & MacLean)的傳播模式中,C (Channel)表示哪種人? (A) 觀眾 (B) 公關人員 (C) 消息來源 (D) 記者

3. 網路社會是一個: (A) 大眾社會 (B) 分眾社會 (C) 大眾與分眾的社會 (D) 公眾社會

4. 集團化媒體與獨立媒體的比較,下列何者為是? (A) 獨立媒體財力較雄厚 (B) 集團化媒體意見較單一化 (C) 獨立媒體較有效率 (D) 集團化媒體開支較大

5. 新聞通訊社的特點不包括下列哪一項? (A) 節省開支 (B) 統一新聞的內容 (C) 報導國外新聞較周詳 (D) 爭取報導時效

6. 以下哪一項不是造成媒體集團化的原因? (A) 自由化 (B) 戒嚴 (C) 國際媒體入主國內市場 (D) 解除媒體管制

7. 以下哪一種屬於媒介內部控制的力量? (A) 編輯政策 (B) 經濟環境 (C) 政治氣候 (D) 文化水準

8. 在網際網路流行之後,哪一種團體對媒體控制力明顯增強了? (A) 廣告商 (B) 閱聽人 (C) 新聞評議委員會 (D) 網路老闆

9. 電視產業的未來趨勢不包括: (A) 全球化 (B) 數位化 (C) 多文化閱聽人 (D) 空洞化

10. 傳播科技的歷史指出: (A) 新媒體會不斷取代舊媒體 (B) 媒體工作人員會因新媒體出現而大量失業 (C) 舊媒體常會經轉化而適應新環境 (D) 新媒體大多壽命不長

11. 最近 PDA(個人數位助理)大行其道,這顯示出: (A) 大眾傳播式微 (B) 人際傳播盛行起來 (C) 組織傳播越益昌盛 (D) 傳播行為越來越多元化,以符合人類需求

12. 以量化的方式研究媒體不包含以下哪一種方式? (A) 內容分析法 (B) 實驗法 (C) 問卷調查法 (D) 焦點團體法

13. 以下何者不屬於傳統的新聞價值? (A) 衝擊性 (B) 時效性 (C) 接近性 (D) 文化性

14. SNG(Satellite News Gathering)對電視新聞的影響不包括下列何者? (A) 延後截稿時間 (B) 使編輯控制內容能力喪失 (C) 考驗記者與主播臨場應變能力 (D) 使報導內容更周延深入

15. 電子報與傳統媒體的差異不包含哪一項? (A) 互動性 (B) 文化性 (C) 全球性 (D) 及時性

16. 在1998年美國總統柯林頓的性醜聞中,何種媒體提供了最深入的內容? (A) 電視 (B) 報紙 (C) 雜誌 (D) 網站

17. 新聞評論不包含哪種形式? (A) 社論 (B) 讀者投書 (C) 談話性節目 (D) 新聞集錦

18. 報禁開放以後,到民國87年底止,每天市場上出版的報紙只有30多家,和報禁前差不多,這可用何理論解釋? (A) 議題設定理論 (B) 知溝理論 (C) 沉默螺旋理論 (D) 媒體消費理論

19. 台灣廣播近年來發展蓬勃,和以下何因素無關? (A) 政府陸續開放頻道供新電台的設置 (B) 民眾駕車上下班人口日漸增加 (C) call-in 節目的流行 (D) 無線電視三台的式微

20. 有線電視對台灣電視產業的影響不包含下列哪一項? (A) 瓜分了廣告的大餅 (B) 節目趨向分眾化 (C) 使觀眾回流到其他媒體 (D) 加速電視全球化的趨勢

21. 有線電視改變了電視生態,不包括哪一項? (A) 無線三台觀眾流失 (B) 觀眾兩極化傾向更明顯 (C) 觀眾主動選擇力提高 (D) 觀眾更多質疑電視台節目

22. 受眾在接收媒體資訊時,不被動也不逆來順受,反而主動搜尋訊息以解決問題,這叫做 (A) 議題設定理論 (B) 使用與滿足理論 (C) 知溝理論 (D) 沉默螺旋理論

23. 網際網路可能帶來的問題不包括哪一項? (A) 人際關係的疏離 (B) 著作權受侵害 (C) 色情氾濫 (D) 知溝縮小又擴大

24. 明日報今年初宣告解散,這說明了: (A) 網路有前景,但目前未有好的獲利方式 (B) 網路沒有前景,所以其他電子報終將關閉 (C) 網路前景未卜,所以現在根本不需要費力去開發電子報 (D) 網路前景光明,現在應把握大力投資

25. 傳播研究歷史指出: (A) 媒體對受眾沒有什麼影響力 (B) 媒體對受眾有無比強大的魔力 (C) 媒體對受眾有相當大影響力,但短期效果不易測量 (D) 媒體對受眾有中度影響力,而且效果也很容易測量出來

26. 美國和歐陸的傳播研究受到不同歷史情境的影響,因而展現了不同的風貌。下列何者不是美國傳播研究的特色? (A) 重效果研究 (B) 晚近偏重閱聽人研究 (C) 具批判色彩 (D) 研究方法以調查訪問和實驗法為主

27. 加拿大學者麥克魯漢(Marshall McLuhan)所提出的科技決定論,當中的「媒介即訊息」(the medium is the message)主要在說明下列何者的重要性? (A) 媒介的形式 (B) 媒介的內容 (C) 媒介的通路 (D) 媒介的使用

28. 下列何者不是拉斯威爾(Harold Lasswell)於一九四八年所提之「傳播模式」中所包含的元素? (A) who (B) say what (C) text (D) with what effect

29. 自從兩級傳播提出以來,招致了許多批評。下列何者不屬於這類對兩級傳播的批評? (A) 傳播活動不只兩級 (B) 意見領袖和非意見領袖的分野太過武斷 (C) 在已開發國家,人際互動比大眾媒體還來得重要 (D) 意見有時為平等分享,並非上對下的流動

30. 葛伯納(Gerbner)於一九八0年所進行之「涵化理論」(cultivation theory)是針對下列何種媒介內容進行量化研究,並建立指標? (A) 色情 (B) 暴力 (C) 性別 (D) 年齡

31. 下列何者不屬於「大眾社會理論」所言之「社會」所具有的特徵? (A) 社會成了越趨複雜的系統 (B) 人與人的關係由緊密轉而疏離 (C) 缺乏統一的價值觀 (D) 各專業技術,獨立運作

32. 「創新傳佈」(diffusion of innovations)之相關實驗,最早於下列哪些人身上得到初步證實? (A) 漁民 (B) 牙醫 (C) 農民 (D) 軍人

33. 在羅吉斯(Everett M. Rogers)所提出的「新事物傳佈」(亦稱「創新傳佈」,diffusion of innovations)的模式中,傳播過程有五個階段,分別是(一)施行(二)確定(三)說服(四)決定(五)知曉。請根據其過程次序選出正確答案: (A) 一二三四五 (B) 五三四一二 (C) 四五一二三 (D) 二三五一四

34. 下列何者不是一九七0年提契納(Tichenor)等人所提出造成「知溝理論」(knowledge gap)的原因? (A) 傳播技巧 (B) 資訊存量 (C) 選擇性暴露、接受與記憶 (D) 傳播速度

35. 學者麥堪(Maxwell E. McCombs)和蕭氏(Donald L. Shaw)以一九六八年美國總統大選為研究對象,探討大眾媒體之選舉議題的報導如何影響選民,而推導出下列何種理論? (A) 議題建構理論 (B) 議題設定理論 (C) 議題趨向理論 (D) 議題效果理論

36. 學者會以美國《芝麻街》(Sesame Street)節目為分析對象,來從事效果研究。下列哪一項傳播理論因為這項研究而得到部份證實? (A) 兩級傳播 (B) 知溝理論 (C) 議題設定 (D) 沉默螺旋理論

37. 下列關於「接收分析」(reception analysis)的哪一項敘述是不正確的? (A) 接收分析在方法學上專門針對閱聽人進行資料蒐集 (B) 接收分析所關心的是閱聽人對資訊的解碼(decoding)過程 (C) 較具代表性的研究是摩利(D. Morley)等人所提出的「”全國”觀眾(The ‘Nationwide’ Audience)」研究 (D) 強調閱聽人的主動性

38. 由賀夫蘭(Carl I. Hovland)等人所執行的「耶魯研究」,在傳播的領域中是屬於下列哪個層面的研究範圍? (A) 閱聽人研究 (B) 媒介的內容研究 (C) 傳播通道研究 (D) 媒介的勸服研究

39. 下列哪一項方法是根據一般人的從眾心理做為訴求,所設計出來的宣傳手法? (A) 轉移法 (B) 堆牌法 (C) 樂隊花車法 (D) 證言法

40. 阿圖塞(Louis Althusser)以下列什麼樣的觀點來詮釋「意識型態」? (A) 生產 (B) 再生產 (C) 消費 (D) 認知

41. 閱聽人對於媒介內容,所採取的選擇性過程不包括下列哪一項? (A) 選擇性暴露 (B) 選擇性記憶 (C) 選擇性思考 (D) 選擇性注意

42. 根據萊特(Charles Wright)的說法,大眾媒介的功能除了拉斯威爾(Harold Lasswell)所提出的三項功能之外,還包括下列哪一項? (A) 守望 (B) 協調反應 (C) 娛樂 (D) 傳承社會遺緒

43. 凱茲(Elihu Katz)等人所提出的「使用與滿足」理論(media uses and gratification theory)與傳統的傳播研究最大的不同之處在於: (A) 關心媒介內容 (B) 關心傳播者目的 (C) 關心受播者目的 (D) 關心收視情況

44. 根據索緒爾(F. de. Saussure)的說法,「符號」(sign)由下列哪兩個部份所組成? (一) signification (二) signifier (三) signal (四) signified (A) 一四 (B) 三四 (C) 二三 (D) 二四

45. 皮爾斯(C. S. Pierce)將符號分成三類,包括肖像類(icon)、指標類(index)以及下列何者? (A) 記號(symbol) 類 (B) 文本(text)類 (C) 圖像(picture)類 (D) 字母(letter)類

46. 「火星人進攻地球」的研究意義在於: (A) 發現媒介效果有限 (B) 發現知溝(knowledge gap)理論 (C) 發現不同社會範疇的人會有不同的反應 (D) 引起社會極度恐慌

47. 法蘭克福學派學者哈伯瑪斯(J. Habermas)建構了下列哪一套理論,來強調溝通的重要性? (A) 溝通能力 (B) 溝通行動 (C) 溝通方法 (D) 溝通理性

48. 馬克思學者阿圖賽(Louis Althusser)認為,國家機器可分為「壓制性的國家機器」以及下列何者? (A) 社會控制的國家機器 (B) 意識型態的國家機器 (C) 無產階級的國家機器 (D) 勞動力的國家機器

49. 學者哈伯瑪斯(Harbermas)認為,媒體應該成為下列當代民主社會中何者的主要通道？ (A) 理性溝通 (B) 公共領域 (C) 市民社會 (D) 公共行政

50. 關於「議題建構」(agenda-building)的概念，下列何者敘述不正確？ (A) 非近身議題，則需要媒體大幅報導，才能引起公眾注意 (B) 需要配合聳動的文字 (C) 平民的說詞遠比知名人士對議題發表看法來得重要 (D) 事件要置入公眾能夠理解的意義脈絡中，方能引起關切