交通部觀光局推動「2008-2009 旅行臺灣年」計畫，其 5 大施政主軸為：(A)美麗臺灣、特色臺灣、友善臺灣、品質臺灣、行銷臺灣。(B)臺灣慶元宵、宗教、原住民、客家、特殊產業活動。(C)美食小吃、夜市、24 小時旅遊環境、熱情好客的民情、觀光旗艦計畫。(D)大景點、5 大活動、4 大特色、人人心中有觀光、世人眼中有臺灣。