40.巿面上大部分的新產品是在現有產品上作局部的改變，且不涉及產品基本功能的變動。這是屬於何種創新？
(A)連續性創新
(B)動態連續性創新
(C)非連續性創新
(D)服務創新

(A) 連續性創新 (Continuous Innovation)
定義： 對現有產品進行小幅度、局部改良或調整，產品的基本功能與技術核心並未改變。 
對消費者的影響： 對消費者原有的使用習慣幾乎沒有干擾或改變，消費者不需要額外學習新的使用方法。
實例：

洋感十足的洗髮精改換包裝或推出新香味。
汽車推出小改款（如改頭燈造型、加裝胎壓偵測）。 
智慧型手機年度例行性的小升級（如相機像素提高、增加新顏色）。 
(B) 動態連續性創新 (Dynamically Continuous Innovation)
定義： 產品進行了顯著的技術突破或功能改進，形成了新型態的產品，但仍奠基於既有的功能基礎上。
對消費者的影響： 會稍微改變消費者的習慣或使用行為，消費者需要進行小幅度的學習來適應新技術。
實例：
傳統軟片相機演進為數位相機。
傳統手動刷牙改用電動牙刷。
燃油車升級為純電動車（依然是開車，但充電與駕駛習慣有所改變）。
(C) 非連續性創新 (Discontinuous Innovation)
定義： 屬於革命性、突破性的創新（又稱根本性創新）。開創了一個全新的產品領域或技術世代。
對消費者的影響： 會徹底顛覆消費者的生活方式與消費習慣，消費者必須重新學習完全不同的使用模式。
實例：
歷史上汽車的發明（取代馬車）。
網際網路（Internet）或智慧型手機（iPhone）的問世。
早期電視機或電腦的誕生。
(D) 服務創新 (Service Innovation)
定義： 指企業在服務流程、服務模式、顧客體驗或服務通路上進行的創新與優化。
解析： 此選項不屬於 Robertson 依據「產品技術變更與消費者行為改變程度」所做的分類體系，屬於干擾選項。
實例：
銀行推出 24 小時線上網銀/行動支付。
餐廳導入 QR Code 掃碼點餐系統。